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欧派衣柜最新广告洞察了人心 但却没有读懂人性?

2020-11-25 11:33:37 //www.njyoujia.com/ 责任编辑: 张伟 浏览数: 手机访问 南宁有家

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在上周欧派推了一个视频广告并且开通了朋友圈推广,行业内鲜见讨论。时隔了近一周了,来炒一下冷饭,分析一下他们的这个广告。对于这个广告的整体表现,可以用“洞察了人心,但没有读懂人性。

南宁有家】在上周欧派推了一个视频广告并且开通了朋友圈推广,行业内鲜见讨论。时隔了近一周了,来炒一下冷饭,分析一下他们的这个广告。

对于这个广告的整体表现,可以用“洞察了人心,但没有读懂人性!来形容,为什么?请慢慢往下看看,有剧透。

广告洞察人心  

不论是女性还是男性,都往往会有羡慕的对象,这支广告片就洞察了几个“职业”的女性对其它对象的羡慕,形成了完美的“羡慕环”,20多岁的职场小女生羡慕总监级女强人,而女强人羡慕当老师,而女老师羡慕全职妈妈,最后全职妈妈则羡慕职场小女生。

然后出现轻度反转欧派给了他们一封邀请函,让他们通过改变形象去体验自己的羡慕对象,并助她们登上T型舞台,然后舞台周围一圈各自的熟人,有办公室同事啦,有甲方客户,有学生、有家人...

最后蹦出欧派的品牌主张“每个女人的美都值得独一无二的定制”,以及最后SLOGAN“欧派衣柜 定制你的美”。

这样的场景和引出确实是洞察了人心的,现实生活中太多人都是这样,以至于看广告的人往往心里有个声音讲到,是啊是啊就是这样的。但是这个广告看了就过了,心里可能鲜有起到涟漪的状态,更不要说转发了,当然朋友圈里也有看到转发,1条,还是其它竞品新媒体小女生转的(疑似初入职。。

“失败”的广告表现

这支广告是给谁看的?所有的广告都是有目标受众和目的的,那么我们假定欧派的这支广告是以下两类受众以及分别的目的。

消费者。希望能引起共鸣,提升品牌知名度和美誉度。

行业人士。提升存在感和影响力。

欧派衣柜

如不出意外的话,这个页面上的视频就是广告投放落地页调用的视频,发布时间和名称都对得上,放大图可以看到大约70万人次播放。这在腾讯视频庞大的用户基数来讲这个值微不足道。

衣柜广告营销

截图账号的通讯录里大约有近2千位定制行业相关朋友,但是仅3位朋友有进行转发,其中还有两位是媒体属性的,而他们在发出来之后可见的互动(点赞或评论)也才一两位,低于他们平时的朋友圈内容互动量。

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